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#  L'impact de l'offre sur la grande consommation : quelles actions stratégiques pour 2024 ?

Ecrit par Externis le 28 Mars 2024

 ![L'impact de l'offre sur la grande consommation](https://www.externis.com/fr/component/ajax/?p=image&src=%7B%22file%22%3A%22images%2Fwebinars%2Fmars-2024%2Fwebinar-mars-24.png%22%2C%22thumbnail%22%3A%22%2C%2C%22%7D&hash=6f9e91a9)

Suite au succès du [précédant webinar](https://www.externis.com/index.php?option=com_content&view=article&id=504:quels-leviers-commerciaux-utiliser-pour-compenser-la-baisse-des-assortiments-en-magasin&catid=87:webinars&lang=fr-FR&Itemid=1494) en partenariat avec NielsenIQ, nous vous proposons un tour d'horizon du rôle de l'offre sur la performance et des stratégies à mettre en oeuvre.

➡️ Le rôle de l'évolution de l'offre sur les performances de la grande consommation & impacts sur les volumes (incluant benchmarks vs autres pays en Europe)

- Le rôle de l'offre dans la croissance des marques de distributeur (MDD) et la baisse des marques nationales (MN)
- L’évolution de l'offre et de la disparité par catégorie / par circuit et impact sur les performances des magasins
- L’évolution de la disponibilité produits en rayon
- L’évolution de l'offre en promotion (prospectus en particulier)

➡️ Les actions à mener

- Les optimisations à mener sur l'offre : quelle part de l'offre demeure incrémentale ? Quelles catégories pousser en priorité ? Dans quels circuits ? Via quel type de marques ?
- Le rôle de l'innovation face à la diminution du nombre d'innovations et à la réduction de leur diffusion ces deux dernières années.
- Tour des tendances produits (et tendances catégories) porteuses pour aller chercher de la croissance demain

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